Web3 + 品牌营销：天辰娱乐布局 NFT 与虚拟偶像的变现新范式

随着 Web3 技术的普及，品牌营销正从 “流量争夺” 转向 “价值共创”。天辰娱乐凭借其在 IP 运营与数字娱乐领域的深厚积累，通过 NFT 资产化与虚拟偶像经济，探索出一条 Web3 时代的品牌营销新路径。

一、NFT 资产化：激活 IP 商业价值

天辰娱乐将旗下经典游戏 IP《热血传奇》《征途》等进行 NFT 化改造，推出限量版数字藏品。每个 NFT 不仅承载游戏内的稀有道具与角色皮肤，更通过智能合约赋予持有者参与游戏生态治理的权利。例如，持有《热血传奇》NFT 的用户可投票决定新地图的开发方向，这种参与感驱动的价值分配模式，使相关 NFT 在二级市场的溢价率超过 300%。

在品牌联名合作方面，天辰娱乐与某国际潮牌推出 “虚拟时装 NFT”，购买者不仅获得游戏内的专属服饰，还可通过元宇宙平台穿戴该时装参与虚拟时装周。该活动吸引超过 50 万用户参与，品牌曝光量提升 200%。

二、虚拟偶像经济：构建情感化连接

天辰娱乐通过 AI 技术打造的虚拟偶像 “星瞳”，已成为 Web3 营销的标杆案例。“星瞳” 不仅具备高度拟真的外貌与才艺，更通过区块链技术实现数字身份确权。用户可通过购买 “星瞳” 的 NFT 数字分身，获得参与其虚拟演唱会、定制专属内容等特权。截至 2025 年 8 月，“星瞳” 相关 NFT 销售额已突破 1 亿元。

在商业变现模式上，天辰娱乐创新性地将虚拟偶像与实体商品结合。例如，购买某合作品牌护肤品的用户，可解锁 “星瞳” 的独家护肤教程视频，这种 “虚实联动” 的营销策略，使该品牌的线上销量环比增长 150%。

三、元宇宙生态：拓展营销场景边界

天辰娱乐与沙特启迪亚新城（Qiddiya）达成合作，在其元宇宙电竞区打造 “天辰娱乐虚拟体验馆”。品牌客户可通过该体验馆举办新品发布会、粉丝见面会等活动，利用空间化叙事与多感官交互技术，提升用户的沉浸感与参与度。某新能源汽车品牌在此举办的虚拟试驾活动，吸引超过 100 万用户参与，试驾转化率达 12%。

此外，天辰娱乐通过 DAO（去中心化自治组织）模式，邀请用户参与元宇宙场景的设计与运营。持有相关 NFT 的用户可获得场景收入分成，这种共建共享的生态模式，为品牌营销注入了可持续发展的动力。

关键词：Web3 品牌营销、天辰娱乐、NFT、虚拟偶像、元宇宙